乡土文化传播的第一平台——《乡土》

2016年《乡土》栏目招商产品

栏目简介：

《乡土》是一档传播传统民间文化，展现民俗风貌，纪录文化遗产传承保护状况、塑造地方文化形象的乡土文化栏目。《乡土》栏目发现、追踪、探寻各类乡土文化的起源、发展过程，呈现它们在和谐文化建设过程中的新贡献，并以此为契机弘扬民族优秀文化传统,发掘民族和谐文化资源。具体内容包括:地理文化、名人文化、饮食文化、特产文化、建筑文化、服饰文化、民间艺术、民俗、地方文化艺术节会、民间传统节日以及各类物质文化遗产以及非物质文化遗产等。

★节目看点：

《乡土》栏目所呈现的是“乡而不俗，土而不粗”的气质样貌，栏目用诗意生动的画面和平实质朴却带有哲思的语言，呈现给观众一道文化大餐。《乡土》是中央电视台农业频道唯一一档文化类栏目、也是非常具有成长性的栏目。

★受众定位：

     广大热爱乡土文化的受众，锁定充满活力、具有较强消费力的群体。

★广告亮点：

栏目文化气息浓厚且通俗易懂，拥有广泛、稳定的收视群体，收视率增长迅速。

★播出时间：首播周一至周五12:27—12：57，重播周一至周五14：13—14：43

★节目时长：30分钟（含广告）

★全年期数：首播260期

首重播共计520次

（注：1、如全年节目播出由于特别编排或大型活动导致不满260期，则按少播期数对客户进行按同等价值进行补偿，补偿不能实现时给予退款。2、如遇节目重播取消，广告不予补播。3、如遇中心改版等不可控因素，回报内容经协商后适当调整。）

一、《乡土》独家冠名

■招商刊例价格：1300万元

■名额：限1家

■回报内容

1、邀您进入标版

形式：频道设计统一识别的标版，内含企业5秒无声画面广告（广告画面占屏幕的2/3），画框下方出现“xxx企业邀您进入《乡土》”字样

时长：5秒

配音内容：﹡﹡﹡（企业名称）邀您进入《乡土》

次数：1次∕期

位置：本期提要前

2、5秒冠名标版+冠名企业15秒广告

标版形式：频道设计统一识别的冠名标版，内含企业5秒无声画面广告（广告画面占屏幕的2∕3），画框下方出现“《乡土》栏目由﹡﹡﹡（企业名称）独家冠名播出”字样

配音：《乡土》栏目由﹡﹡﹡（企业名称）冠名播出

播出位置：节目内容提要后正一位置

次数：1次∕期

3、冠名提示字幕1

形式：进入下一个广告时段前30秒，屏幕下方出现无声提示字幕“×××企业提示您广告之后更精彩”

播出位置：第二段广告前

次数：1次∕期

4、冠名提示字幕2

形式：进入下一段栏目前30秒，屏幕下方出现无声提示字幕“×××企业提示您下节更精彩”

播出位置：第二次主持人出现前

次数：1次∕期

5、冠名提示标版

形式：频道设计统一识别的冠名提示标版

时长：5秒

配音内容：×××企业提示您广告之后更精彩

播出位置：第二个广告段正一位置

次数：1次∕期

6、角标

形式：节目播出时，屏幕右下角出现企业LOGO

次数：6次∕期，15秒∕次。

7、片尾挂板

具体形式及长度将根据频道包装统一要求，另行确定。

8、片尾鸣谢

形式：片尾正一位置企业名称随演职表滚动字幕出现

次数：1次∕期

注：如遇频道包装改版，以上回报条款将适当做出调整，具体形式另行商定。注：冠名企业类型需经广告部同意

二、《乡土》独家特约

■招商刊例价格：860万元

■名额：限1家

■回报内容

1、5秒特约标版+企业15秒广告

标版形式：频道设计统一识别的特约标版，内含企业5秒无声画面广告（广告画面占屏幕的2∕3）

配音：《乡土》栏目由﹡﹡﹡（企业名称）独家特约播出

播出位置：栏目片花前

次数：1次∕期

2、特约提示标版

形式：进入下一段栏目前5秒，5秒有声提示字幕“﹡﹡﹡（企业名称）欢迎您回来继续收看《乡土》”

播出位置：第二段栏目开始前

次数：1次∕期

3、特约下期提示字幕

形式：下期内容提示条上企业名称LOGO体现

播出位置：节目临近结束前

时长：15秒

次数：1次∕期

4、片尾挂板

具体形式及时长将根据频道包装统一要求，另行确定。

5、片尾鸣谢

形式：片尾正二位置企业名称随演职表滚动字幕出现

次数：1次∕期

注：如遇频道包装改版，以上回报条款将适当做出调整，具体形式另行商定。注：特约企业类型需经广告部同意

三、《魅力乡土》呈现企业

■招商刊例价格：

	位置	全年
广告价格（万元）	正一	500
	正二	470

■名额：限2家

5秒标版（一家）+企业5秒硬广（一家）

内容配音：﹡﹡﹡（企业品牌名称）带您走遍锦绣中华，领略魅力乡土。

播出位置：第二广告时段中

次数：1次∕期

四、电脑背板

形式：演播室电脑背板后粘贴企业品牌名称（不可加广告语）

时长：在主持人出现时体现

刊例价格：洽谈类

五、外景记者保险赞助

名额：限一家，保险行业企业

最小购买单元：半年

形式：片尾鸣谢正三位置呈现赞助企业logo 

（除购买该项产品费用，赞助企业需为《乡土》全体记者赞助当年人身意外险）

次数：1次/期

刊例价格：洽谈类

★《乡土》贴片刊例

CCTV-7	2015年广告刊例价格（元∕期）
	5秒	10秒	15秒	30秒
《乡土》	15750	23520	29400	52920