2016年开始，PC及移动流量增长放缓、价格趋高，网络广告产业链上下游企业开始挖掘新的流量增长点，线下和出海成为其发力的两大方向。OTT广告是其向线下寻找新流量的过程中起步最早，现阶段发展也最为成熟的领域。本报告从OTT广告的发展背景、发展现状、产业链结构、发展趋势等角度分析，以期为业界提供参考。

目录

1 中国OTT广告市场发展背景
1.1 中国OTT广告市场概念界定
1.2 OTT广告市场发展大背景
1.3 OTT广告影响因素分析
1.4 OTT广告影响因素分析之宽带提速
1.5 OTT广告影响因素分析之终端普及
1.6 OTT广告影响因素分析之终端性能提升
1.7 OTT广告影响因素分析之用户规模增长
1.8 OTT广告影响因素分析之技术发展
1.9 OTT广告影响因素分析之监管政策
1.10 OTT广告市场发展历程
2 中国OTT广告市场发展现状
2.1 OTT广告的形式
2.2 OTT广告的特点
2.3 OTT广告的投放流程
2.4 OTT广告市场规模
2.5 OTT广告市场细分结构
2.6 OTT广告人均广告收入
3 中国OTT广告市场产业链分析
3.1 OTT广告市场产业链图谱
3.2 广告主：品牌类广告主是主要参与者
3.3 广告主：快消类别投放占比大
3.4 广告主：PC、移动和OTT投放差异明显
3.5 营销服务商：是OTT广告最早的推动者
3.6 媒体资源方：广告为重要商业变现模式
3.7 媒体资源方：上下游合作紧密
3.8 OTT用户广告态度
4 中国OTT广告市场典型企业案例
4.1 OTT广告市场企业案例研究：阿里巴巴
4.2 OTT广告市场企业案例研究：爱奇艺
4.3 OTT广告市场企业案例研究：风行
4.4 OTT广告市场企业案例研究：小米
4.5 OTT广告市场企业案例研究：影谱科技
5 中国OTT广告市场发展趋势
5.1 趋势一：用户下沉，规模持续增长
5.2 趋势二：多屏互动，跨屏营销有方
5.3 趋势三：形式多样化、内容原生化
5.4 趋势四：程序化购买加速
5.5 趋势五：语音广告蕴藏潜力
5.6 趋势六：OTT端广告监测更加完备

图表目录

图1-1 2017年中国家庭电视相关概念界定
图1-2 2017年中国网络广告市场流量的变化及各方应对措施
图1-3 2011-2017年中国OTT广告市场中的影响因素分析
图1-4 2012-2016中国年宽带用户数和光纤用户数
图1-5 2012-2016年中国8M以上和20M以上用户占宽带总用户的比例
图1-6 2011-2019年中国OTT电视和盒子保有量及增速变化情况
图1-7 2014-2016年OTT电视销量中55寸屏幕及以上电视占比
图1-8 2016年OTT电视和其它电视销量中4K和曲面电视占比
图1-9 2011-2016年中国OTT及有线电视用户规模 
图1-10 2011-2017年中国OTT市场中技术因素的影响
图1-11 2011-2017年中国OTT市场主要监管政策一览
图1-12 2013-2017年中国OTT广告市场发展历程
图2-1 2017年中国OTT广告市场主要广告形式
图2-2 2017年中国OTT广告的主要优势
图2-3 2017年中国OTT广告典型投放流程示例
图2-4 2014-2020年中国OTT广告市场规模
图2-5 2014-2020年中国OTT广告市场细分结构
图2-6 2016年中国主要媒体广告类型人均广告收入
图3-1 OTT广告市场产业链图谱
图3-2 2014-2015年中国OTT广告市场广告主投放力度变化阶段
图3-3 2017年1-7月OTT广告投放份额分行业TOP10
图3-4 2017年1-7月中国PC、移动和OTT端广告主投放份额TOP10
图3-5 2017中国OTT广告市场两大营销服务商类型
图3-6 2017年中国OTT广告市场各方角色分析
图3-7 2017年中国OTT广告市场主要媒体资源方合作情况
图3-8 2016年中国OTT用户广告态度
图3-9 2016年中国OTT用户广告接受时长情况
图4-1 2017年阿里巴巴OTT产业示意图
图4-2 2017年可口可乐营销案例展示
图4-3 2017年爱奇艺奇异果TV客户端广告产品路径图
图4-4 2017年舒肤佳-巧虎童趣装欢乐上市营销案例
图4-5 2017年风行OTT业务示意图
图4-6 2016年京东双十一营销案例展示
图4-7 2017年小米OTT业务总体布局及优势
图4-8 2017年一汽奔腾“去探索”IP植入投放示意图
图4-9 影谱科技产品实现示意图
图4-10 影谱科技技术特点示意图
图5-1 2017年中国OTT广告区域发展趋势示意图
图5-2 2017年中国OTT广告多屏互动示意图
图5-3 2017年中国OTT广告市场的创新广告形式
图5-4 2017年中国OTT广告市场未来有望实现的定向手段
图5-5 2017年中国用户与电视交互方式演进历程
图5-6 2017年中国OTT广告市场第三方监测公司的监测解决方案