报告简介

《2018年中国网络直播营销市场研究报告》是针对网络直播过程中出现的广告营销而进行的研究，结合较为全面的市场研究、企业研究，客观展现用户的需求及各企业的发展优势及特点，以第三方视角梳理直播营销这一商业模式的发展现状及未来趋势，以期给市场更为准确的参考依据。

目录

报告摘要
名词详解
1 中国网络直播营销市场背景
1.1 网络直播营销的定义
1.2 中国网络广告市场发展现状
1.3 中国网络直播行业发展现状
2 中国网络直播营销发展现状
2.1 直播营销产业链图谱
2.2 直播营销资金链分析
2.3 直播营销产业链各环节发展分析
2.4 直播营销受众用户态度及偏好
2.5 直播营销特点及优势
2.6 中国网络直播营销市场规模
3 中国网络直播营销模式与案例分析
3.1 直播营销模式分类解析
3.2 “直播+内容营销”模式分析
3.3 “直播+互动营销”模式分析
3.4 “直播+电商”模式分析
4 中国网络直播营销未来发展趋势
4.1 中国网络直播营销未来发展趋势——“直播+”模式将成主流
4.2 中国网络直播营销未来发展趋势——企业合作升级
4.3 中国网络直播营销未来发展趋势——边看边买
4.4 中国网络直播营销未来发展趋势——第三方监测机构
4.5 中国网络直播营销未来发展趋势——创新科技

图表目录

图1-1 2013-2020年中国网络广告市场规模及预测
图1-2 iUsersTracker&mUsersTracker-2017年6月-12月直播用户月度活跃规模变化
图1-3 网络直播行业发展各阶段特点
图2-1 直播营销收入分成环节图
图2-2 直播营销产业链主要角色
图2-3 直播平台广告主类型演变
图2-4 2017年网络直播用户对直播营销态度分布
图2-5 2017年中国网络直播用户关注直播营销模式TOP4
图2-6 2017年中国网络直播用户关注营销商品类型TOP3
图2-7 2015-2019年中国直播营销市场规模及收入占比增长
图4-1 2017年中国网络直播用户中带有消费目的性的用户营销模式偏好TGI
图4-2 直播营销产业链合作升级示意图