跨屏、互动、整合、内容、聚焦成媒体策略关键词——2016 年中国广告市场生态调查广告主研究专项报告

报告出自：中国传媒大学广告主研究所 2017.01

本文来源：执牛耳传媒

目录（报告精华）

一、营销传播费用破新低,营销传播理念矛盾重重

1.经济下行压力未卸,广告主营销传播投入破新低。

2.迎战营销费用的投入与分配难题。

二、营销基本策略稳中有变,呈现三大趋势

1.消费升级趋势不可逆转,产品升级与渠道变革打头阵。

2.消费者赋权时代语境下,营销手段多元创新。

3.营销环境变革竞争加剧大背景下,广告主更加强调品效合一的营销诉求。

三、媒体广告费用占比持续下滑,跨屏、互动、整合、内容、聚焦成媒体策略关键词

1.消费者是广告主选择媒体的主要依据,跨屏互动与整合成热门媒体策略。

2.广告主媒体广告占比下滑,电视+互联网+户外成为广告主的主要媒体选择。

3.聚焦大传播声量平台之电视:广告主以央视卫视为基础,同时偏向卫视。

4.聚焦大传播声量平台之互联网:全面移动化,视频+社交成主流。

5.聚焦大传播声量平台之户外:技术助推户外创新,电梯媒体和影院媒体增长迅速。

6.聚焦头部内容,内容营销进入新时代。

四、移动互联时代广告主营销传播观念的变革

1.打通内外部各个营销节点, 广告主重视全员全产业链营销。

2.营销内容选择泛娱乐化成常态,广告主敢于尝试营销新技术新形式。

3.营销媒介移动化升级,广告主聚焦优质流量入口、内容跨界、场景链接。

五、仰望星空,脚踏实地:广告主营销传播展望

1.技术与数据筑基织梦,广告主将迎来智能营销时代。

2.中国制造升级背景下,中国广告主的产品服务增值、品牌升级与全球化营销。

3.技术加速迭代、新概念层出不穷、媒介更趋泛化,广告主越需厘清传播本质。

4.“去乙方化”甚嚣尘上,广告主与营销服务商合作模式面临转型。