【电视广告“新”动态】惠氏、雅诗兰黛、戴森新品广告上档多个省级卫视频道
根据CTR媒介智讯的数据显示，2019年8月，电视广告刊例花费和时长降幅在波动中持续收窄，广告花费同比下滑3.8%。分级别来看，央卫视的广告花费同比微降2.8%和0.9%，中央台的广告时长微涨0.5%。省级地面台的广告花费同比微涨1.8%，广告时长同比微涨0.4%。前五行业中，饮料行业微涨0.7%，茶饮料和婴幼儿奶粉两个品类引领增长。茶饮料中，康师傅携旗下五款茶饮料以及达利园和其正凉茶的广告投放增长较多。婴幼儿奶粉方面，电视广告投放量前十的奶粉品牌中，八个呈现增长，喜宝增幅最大，君乐宝、美赞臣、惠氏为广告投放量前三。此外，食品行业在8月保持增长。保健食品、食用油品类的广告花费分别上涨87.6%和34.6%。
8月，多个品牌推出新品在省级卫视进行大量宣传。新增品牌和产品在本月的趋势依旧是围绕着健康与高端化的产品细分进行。惠氏今年在各个媒体的表现都十分抢眼，上半年其在户外生活圈媒体的广告花费同比上涨62.1%，预计下半年惠氏的广告花费还将会有进一步的增长。7月份，惠氏推出蓝钻启赋进一步开拓国内高端奶粉市场。8月份，新品惠氏蓝钻启赋幼儿配方奶粉在福建卫视、广东卫视、江苏卫视等7个省级卫视大量投放广告。雅诗兰黛在8月份上市新产品高能小棕瓶，新品从产品名称上看更像是雅诗兰黛明星产品小棕瓶的高阶版，从性能上看，其主打高能修护，实现“1小时舒缓泛红，1整天保湿滋润，1周弹嫩透亮的高能修护力”的护肤效果。新品广告在8月份登陆多个省级卫视频道，山东卫视、北京卫视、江苏卫视等六个省级卫视的多档综艺及电视剧场时段均被广泛覆盖。同样升级产品的还有戴森。卷发棒的热度刚刚褪去，戴森又发布了新升级的SUPERSONIC吹风机。与上一代吹风机相比，新一代的SUPERSONIC拥有全新柔和风嘴、每秒40余次智能温控检测、两款风嘴升级等进阶优势。新品广告主要投放在浙江卫视、江苏卫视以及东方卫视，热门节目如《非诚勿扰》、《中国蓝剧场》等时段均有新品广告片播出。
以下是报告原文
来源：CTR媒介研究
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