扒一扒中国奥运明星的商业价值是如何炼成的

　　里约奥运会正火热上演，运动员们对奖牌的争夺吸引眼球。对一名运动员来说，得到奥运会冠军并不仅仅是获得一块奥运金牌，除了荣誉加身，国家和地方政府的奖励外，还可能因金牌加持而具备商业价值，即刻成为身价不菲的商业宠儿。

　　01“傅园慧们”商业价值几何？

　　已经拿下男子200米自由泳金牌和男子400米自由泳银牌的孙杨无疑是当前最炙手可热的体育明星之一。

　　早在2012年在伦敦奥运会夺冠后，孙杨的商业价值即被市场看好。孙杨当年12月就成为北京现代全新胜达的代言人，此后还有361°、伊利纯牛奶、可口可乐、Acer宏基、中国太平洋保险、瓦尔帕莱索红酒、哈根达斯等等代言潮涌而来。据媒体报道，2013年全年其代言费总和过亿。

　　伦敦奥运会之后的几年，孙杨常有负面消息爆出，诸多赞助商甚至急于与孙杨撇清关系，其商业价值明显受损。

　　2016年里约奥运会，孙杨在霍顿的攻击下顶着压力摘得金牌，其商业价值再度飙升。有分析人士认为，孙杨在此次奥运会之后的商业价值大概率会超越其最鼎盛的2013年。

　　除了孙杨之外，刚刚成为体育届第一“网红”的傅园慧同样极具商业价值。

　　虽然傅园慧目前仅获女子100米仰泳铜牌，但凭借着出众的“洪荒之力”和诙谐风趣的表情，三天时间微博成功圈粉超400万。

　　分析人士指出，傅园慧与生俱来的网红气质，加上实力运动员的身份，如果加以引导营销，未来的商业价值不可限量。

　　值得注意的是，傅园慧商业价值初显，广告主就已经找上门。《金融投资报》记者注意到，8月10日傅园慧发布了一条冰露纯悦的广告微博，截至次日下午两点，已经有7126个转发，3万评论和44万点赞。该条广告微博下的评论，其粉丝依然一如既往表达了对其的支持。此后傅园慧再度发表一条微博“不想走商业路线，队里安排要服从，怪你们，不然也不用广告！怪你们怪你们！”半带娇嗔语气的解释再度获得粉丝拥趸，纷纷留言期待其拍广告、参加真人秀，从此进军娱乐圈。

　　虽然傅园慧一直强调自己不想商业化，但毫无疑问，在这届盛产网红的奥运会中，傅园慧将成为其中一个爆款IP。

　　比赛还在进行，还有更多具商业价值的体育明星呈现。有业内人士指出，只要是奥运主流运动项目的冠军，以及中国强项的奥运冠军，都会有很高的商业价值。而类似于颜值颇高的孙杨、徐嘉余，独具网红气质的傅园慧、李朱濠等，以及热门夺冠选手林丹、张继科等都有可能在奥运会结束后成为广告商追逐的焦点。

　　02“身价”唯成绩论英雄

　　怎样的奥运冠军更能实现商业价值的最大化？怎样的冠军最受广告商追捧？

　　竞技体育本是实力说话，唯成绩论英雄。体育明星的商业价值也跟随实力上下，虽残酷，却是现实。

　　游泳界“小鲜肉”宁泽涛在2014年仁川亚运会用近乎完美的表现收获了4枚金牌，并凭借帅气的长相一夜爆红，伴随而来的是商业价值的飙升，361°、伊利、戴比尔斯钻石、网易、VISA、Skullcan－dy耳机等数家知名赞助商的广告纷至。曾有人预言“未来五年是宁泽涛职业生涯的黄金期，平均每年的商业价值将达2亿元，有望超越前辈姚明、李娜、刘翔。”

　　但现实是，在里约奥运会上，本是热门选手之一的宁泽涛无论是赛场表现(100米接力和100米自由泳提前出局)还是场外话题(接受采访时话语过于短促)都过于“低调”，他的商业价值可能要重估。有分析认为，一旦没有成绩，又没有曝光度，仅仅凭着高颜值，在“小鲜肉”更新换代比手机还快的时代，粉丝们也只能保持几分钟热度，转眼就又投到其他“小鲜肉”怀抱。宁泽涛的商业价值肯定还会有，但必然严重缩水，最终被大多数路人遗忘。

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